¿Te has preguntado alguna vez cómo mantener tu marca personal relevante en un mundo que cambia a la velocidad de la luz? ¿Sientes que tu perfil profesional necesita una actualización, pero te da miedo perder la autenticidad que te define? No estás solo. Muchos ejecutivos se enfrentan a este desafío, y aquí te voy a dar la receta para lograrlo.

¿Por qué es crucial la actualización de tu marca personal?

Imagínate que eres un auto clásico. Un modelo de colección, admirado por su diseño y potencia. Pero, ¿qué pasa si sigues usando la misma bencina y repuestos de hace 50 años? Necesitas adaptarte a los nuevos tiempos para seguir rindiendo al máximo. Lo mismo ocurre con tu marca personal.

El mercado laboral está en constante evolución. Las habilidades que eran valiosas hace unos años, hoy pueden ser obsoletas. Mantener tu marca personal fresca y relevante te permite:

Destacar entre la multitud: En un mar de perfiles similares, una marca personal bien definida te hace memorable.
Atraer nuevas oportunidades: Los reclutadores y headhunters buscan profesionales actualizados y con una propuesta de valor clara.
Conectar con tu audiencia: Una marca personal auténtica te permite construir relaciones genuinas con colegas, clientes y empleadores potenciales.

El miedo a perder la autenticidad en el proceso de actualización

Entiendo tu preocupación. La autenticidad es el corazón de tu marca personal. Es lo que te hace único y genuino. El miedo a parecer falso o impostor es real, pero no tiene por qué paralizarte.

La clave está en entender que actualizar tu marca no significa transformarte en alguien que no eres. Se trata de potenciar tus fortalezas, adaptarte a las nuevas exigencias del mercado y comunicar tu valor de manera efectiva.

Pasos para actualizar tu marca personal sin sacrificar tu autenticidad

Aquí te dejo una guía práctica con pasos concretos para renovar tu marca personal sin perder tu esencia:

1. Reflexiona sobre tu trayectoria y tus metas

Antes de empezar a cambiar cosas a lo loco, haz una pausa y reflexiona. ¿Dónde estás ahora? ¿Dónde quieres llegar? ¿Qué te apasiona? ¿Cuáles son tus mayores logros? Define tus objetivos profesionales y personales. Esto te dará claridad sobre la dirección que quieres tomar.

Pregúntate:

¿Qué habilidades y conocimientos he adquirido en los últimos años?
¿Qué tipo de proyectos me gustaría liderar?
¿Qué impacto quiero generar en mi entorno?

2. Analiza tu presencia online actual

Googlea tu nombre. ¿Qué aparece? ¿Estás contento con lo que encuentras? Revisa tus perfiles en redes sociales, tu página web (si tienes), y cualquier otro contenido que hayas publicado en internet. ¿Reflejan quién eres hoy y lo que quieres lograr?

Presta atención a:

La calidad de tus fotos de perfil.
La información que compartes en tus biografías.
El tono y el estilo de tus publicaciones.

3. Define tu propuesta de valor única

¿Qué te diferencia de otros profesionales en tu campo? ¿Qué problema resuelves? ¿Qué beneficios ofreces? Tu propuesta de valor es la promesa que haces a tus empleadores, clientes o colegas. Debe ser clara, concisa y convincente.

Para definir tu propuesta de valor, considera:

Tus habilidades y conocimientos más relevantes.
Tu experiencia y logros más destacados.
Los resultados que has obtenido para tus clientes o empleadores.

4. Actualiza tu currículum vitae y tu perfil de LinkedIn

Tu currículum y tu perfil de LinkedIn son tus principales herramientas de marketing personal. Asegúrate de que estén actualizados, sean profesionales y destaquen tus logros más recientes. Utiliza palabras clave relevantes para tu industria y describe tus responsabilidades y resultados de manera clara y concisa.

Aquí te dejo algunos tips:

Utiliza un diseño moderno y atractivo.
Incluye una foto profesional.
Destaca tus habilidades y conocimientos más relevantes.
Cuantifica tus logros siempre que sea posible.

5. Crea contenido que demuestre tu expertise

Una de las mejores formas de fortalecer tu marca personal es compartir tu conocimiento y experiencia con los demás. Escribe artículos en tu blog, publica posts en LinkedIn, participa en debates en línea, da charlas y webinars. Demuestra que eres un experto en tu campo y que estás al día con las últimas tendencias.

Considera crear contenido sobre:

Temas relevantes para tu industria.
Problemas que enfrentan tus clientes o colegas.
Soluciones innovadoras que has implementado.

6. Amplía tu red de contactos

El networking es fundamental para construir y mantener una marca sólida. Asiste a eventos de tu industria, participa en grupos online, contacta a personas que admiras y construye relaciones genuinas. No se trata solo de coleccionar tarjetas de presentación, sino de conectar con personas que pueden aportar valor a tu carrera y viceversa.

Algunas ideas para ampliar tu red de contactos:

Asiste a conferencias y seminarios.
Participa en grupos de LinkedIn y otras redes sociales.
Ofrece tu ayuda a otros profesionales.

7. Pide feedback y aprende de tus errores

No tengas miedo de pedir la opinión de otros sobre tu marca personal. Pregunta a tus amigos, colegas y mentores qué piensan de tu perfil online, tu currículum y tu comunicación. Escucha sus sugerencias y aprende de tus errores. La retroalimentación constructiva es invaluable para mejorar tu marca personal.

Pregunta cosas como:

¿Qué impresión te da mi perfil de LinkedIn?
¿Qué habilidades y conocimientos destacarías de mí?
¿Qué puedo mejorar en mi comunicación?

8. Sé constante y paciente

Actualizar tu marca personal no es un proyecto de un día. Requiere tiempo, esfuerzo y constancia. No te desanimes si no ves resultados inmediatos. Sigue trabajando en tu marca personal día a día, y eventualmente verás los frutos de tu esfuerzo.

Recuerda que:

La consistencia es clave.
La paciencia es fundamental.
La perseverancia es esencial.

Ejemplos de actualización de marca personal exitosa

Conozco a un ejecutivo de marketing que, después de años de experiencia en grandes empresas, decidió emprender su propio negocio. Para actualizar su marca personal, renovó su perfil de LinkedIn, creó un blog donde compartía sus conocimientos sobre marketing digital, y empezó a dar charlas y talleres online. En pocos meses, logró posicionarse como un referente en su campo y atraer a sus primeros clientes.

Otro ejemplo es el de una ingeniera que, después de un período de maternidad, quería reinsertarse en el mercado laboral. Para mejorar su marca personal, tomó nuestro Programa Fórmula Empleo, renovó su currículum vitae, y empezó a asistir a eventos de networking. En poco tiempo, consiguió un trabajo en una empresa que valoraba su experiencia y su compromiso con la innovación.

Mantén la autenticidad en cada paso

Recuerda que la clave para una actualización exitosa de tu marca personal es mantener tu esencia en cada paso del proceso. No trates de ser alguien que no eres. Muestra tu verdadera personalidad, tus valores y tus pasiones. La gente conecta con la autenticidad, y eso te ayudará a construir relaciones duraderas y significativas.

En resumen, actualizar tu marca personal es fundamental para mantenerte relevante en el mercado laboral actual. No tengas miedo de adaptarte a los nuevos tiempos, pero nunca pierdas tu autenticidad. Sigue estos consejos y verás cómo tu marca personal te abre puertas a nuevas oportunidades y te ayuda a alcanzar tus metas profesionales.

Este artículo ha sido escrito por Oscar Contreras, quien es un experto en empleabilidad y formación de ejecutivos con más de 20 años de experiencia en empresas multinacionales y autor de 2 libros «Restart» y «B2U: Marketing Personal», disponibles en Amazon, en el siguiente link.

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